Was heisst Sprachqualität im Reporting genau – und wie bekommen Sie es hin?
Mit dem Schreiben von Texten wollen wir immer etwas bewirken – zum Beispiel informieren, überzeugen, Vertrauen bilden oder Beziehungen pflegen. Der Text ist also eine Art Handlung, eine sprachliche Handlung, die reale Konsequenzen hat. Ob Geschäftsberichte ihre intendierte Funktion erfüllen, hängt stark von ihrer sprachlichen Gestaltung ab.
Von Marc Kaiser erhielten die Teilnehmenden einen Einblick, wie die Baloise Group mit Sprache umgeht. Die Baloise durchlief die letzten Jahre eine kulturelle und strategische Transformation – nicht nur kommunikativ. Der Geschäftsbericht, einst das Prunkstück des Corporate Wording und der ganze Stolz der Zunft, wurde im Laufe der Zeit zum mühsamen Pflichtwerk. Aufmerksamkeit ist die Währung der Kommunikation: «Darum ist unsere Sprache echt, einfach und vielfältig – so wie wir.»
Im Anschluss zeigte Prof. Dr. Aleksandra Gnach auf, worauf es beim Texten für Geschäftsberichte ankommt, und veranschaulichte mit Beispielen, wie Texte in Geschäftsberichten wirken, und warum. Entlang des Bewertungsrasters für die Kategorie Text im diesjährigen Geschäftsberichte-Rating erhielten Sie praxisnahe Tipps für wirkungsvolle Geschäftsberichte.
Danach standen die beiden Referenten in einer moderierten Paneldiskussion Rede und Antwort.
CCR-Firmenmitglieder können die Aufzeichnung des Webinars im Mitgliederbereich nachschauen.
Agenda
15.45 Einwahl ins Webinar
16.00 Willkommen
- Barbara Zäch, Co-CEO, Center for Corporate Reporting (CCR)
- Fabian Dieziger, Managing Partner, Supertext
16.05 Wirkungsvoll texten für Geschäftsberichte
Prof. Dr. Aleksandra Gnach, Professorin für Medienlinguistik, ZHAW Zürcher Hochschule für Angewandte Wissenschaften
16.30 Corporate Wording für die Tonne – ein Plädoyer für die echte Sprache
Marc Kaiser, Head of Corporate Communications & Investor Relations, Baloise Group
16.45 Paneldiskussion und Q&A
moderiert durch Fabian Dieziger
17.15 Schlüsselerkenntnisse und Abschluss
Fabian Dieziger und Barbara Zäch
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